潔凈門行業產能過剩成事實同質化問題成為發展頑疾

近年來，潔凈門行業發展速度有所放緩，行業市場整體銷量情況較為低迷。對此，很多業內人士表示，除開整個經濟大環境的因素影響外，潔凈門企業的產品和營銷同質化，毫無“自我”特征是主要原因。

潔凈門行業產能過剩成事實 同質化問題成為發展頑疾

潔凈門行業產能過剩成事實

當下，人們在購買物品時越來越重視品牌。隨著潔凈門行業的品牌數量眾多，潔凈門行業市場競爭激烈，但是因為市場的不規范，導致目前市場呈現低迷癥狀，潔凈門行業可以說是供大于求，產能過剩已然已經成為事實。

的確，潔凈門行業經過十幾年的發展，隨著行業發展的日趨成熟，越來越多的潔凈門品牌誕生，潔凈門產品越來越多，潔凈門產品增長的速度超過了消費者需求增長速度，這就造成了一個問題，產品多了沒人買，產品過剩了。

同質化問題成為發展頑疾

潔凈門行業不產品過剩，而且產品都差不多長得一個樣，縱使消費者有火眼金睛也難辨認出個好壞，導致消費者的反感，和信任度降低，對潔凈門產品失去興趣。模仿抄襲現象頻現，個別企業投入資金研發的潔凈門產品，也許短時間內市場上遍地都是這款潔凈門產品的影子。

潔凈門市場低迷，潔凈門企業會怎么辦？我們看到的就是促銷活動叫的一個比一個響亮。但是這樣的有效果嗎？消費者買賬嗎？根據市場和消費者反映，潔凈門企業和商家推出的活動基本上很雷同。綜合起來，就是那么幾項：買就送、打折促銷、贈品活動、代金券等等，毫無新意，還在沿用幾年前的促銷手段。

改變自我突破市場的困局

上述問題還沒有解決，在這種情況下，潔凈門企業和商家清楚認識到，潔凈門企業的促銷活動如果沒有新意，那么產品賣不出去的現象將會一直維持，而且潔凈門市場將會越來越難做了。潔凈門企業應該從自身上找問題，并且做出改變。

總的來說，通過市場的這樣一個狀況，潔凈門企業應該明白，行業產能過剩，除了市場本身的原因之外，與潔凈門企業的一些作作為也是分不開的。潔凈門企業的一些作為衍生了同質問題和營銷同質問題。簡單的說，沒有“自我”是導致潔凈門行業遭遇市場寒流的重要因素之一。因此，潔凈門企業應該以“改變”作為自身突破市場困局的關鍵點。